Honda Odyssey à boleia do “The Odyssey” de Nolan

Numa altura em que o megafilme de Christopher Nolan soma recordes atrás de recordes, já se alinhando para integrar os anais da indústria cinematográfica, houve outra odisseia que de imediato lhe seguiu no encalço. Tendo esse mesmo nome num dos seus modelos – a minivan Odyssey – a Honda Canadá desenvolveu o poster de uma ação de publicidade própria, de um modo bastante criativo, fazendo-o no timing certo.

Até podia dar-se o caso – no que não seria inédito – de duas marcas se associarem para, em conjunto, tirarem partido de uma mesma situação, mas não foi isso que sucedeu desta vez. Aproveitando inteligentemente o expectável e enorme hype em redor do filme “The Odyssey”, de Christopher Nolan, o importador oficial canadiano da Honda pegou na sua minivan Odyssey e transformou-a na heroína do seu próprio show, numa estreia nas redes sociais que teve lugar no mesmíssimo dia em que o filme estreou nas salas de cinema do planeta.

Sem ferir suscetibilidades e sem gastar milhões num acordo oficial de parceria, inspirou-se habilmente no marketing do filme do filme “The Odyssey”, e fez algo de certeza quase inédito: lançou uma imagem que parodia (no bom sentido) o filme, dando-lhe um estilo cinematográfico comum a esse tipo de cartazes, substituindo o guerreiro mitológico por um Honda Odyssey, também ele envolto em sombras e nevoeiro. Depois, em vez de divulgar as habituais especificações técnicas, como motor, espaço de carga, etc, simplificou a receita, colocando os seus clientes – “Tu”, “O Teu Filho”, “A Tua Filha”, “O Melhor Amigo do Teu Filho”, “Lanches do Banco de Trás” ou mesmo “O Teu Cão” – como protagonistas deste hipotético filme.

O lançamento desta publicidade online, nomeadamente no Instagram, decorreu no dia 17 de julho, o preciso dia em que o filme estreou nos cinemas mundiais, numa ação visual que funcionou de imediato, dada a natural associação entre as duas “Odisseias”, permitindo-se, assim, que a minivan aproveite, na totalidade, a gigantesca onda daquele que já é o maior evento cinematográfico do verão de 2026. entretanto já mais do que confirmado, nomeadamente em salas com tecnologia IMAX, a mesma que foi usada para a realização integral da película que recria um dos dois principais poemas épicos da Grécia Antiga, que são atribuídos a Homero.

Detalhes adicionais das duas Odisseias

Composta algures entre os séculos VIII e VII a.C., a obra “Odisseia” acompanha uma extenuante viagem de dez anos de regresso a casa de Odisseu (no original grego; Ulisses na adaptação latina), Rei de Ítaca, após a Guerra de Tróia, enfrentando monstros míticos na reconquista do seu reino. Seguiu-se à publicação de “Ilíada”, o outro poema épico histórico do mesmo autor, onde se narram as aventuras de Akhilleus (Aquiles), herói da Guerra de Tróia. Deixo como interessante dupla leitura para este verão.

Acrescente-se que a Honda Odyssey é uma minivan equipada com um motor V6 i-VTEC de 3,5 litros, com 280 cv e 355 Nm, associado a uma caixa automática de 10 velocidades e tração dianteira. É maioritariamente comercializado na América do Norte (no Canadá e também nos EUA e México) e em alguns outros mercados selecionados a América Latina e Caraíbas. Ou seja, por cá só se aparecer através do chamado mercado paralelo.